Имхо есть некое сходство с чатом, куда приходят, потому что там много людей: "Дискотека зажигает огни".
В своем ЖЖ скучно, мыслей нет, комментов нет - вот и тянутся люди туда где народ. Себя показать/на других посмотреть.